Homeless Entrepreneur: um novo posicionamento e um tom de voz mais potente

Desafio:
A Homeless Entrepreneur precisava de uma identidade de marca coesa para ampliar a sua missão de reintroduzir indivíduos em situação de sem-abrigo no mercado de trabalho.

Abordagem:
Conduzi um workshop de três dias em Barcelona, utilizando a metodologia The Soul Beforepara redefinir o seu posicionamento. Juntos, clarificámos a sua missão principal, criámos uma narrativa convincente e delineámos os pilares da mensagem.

Em colaboração com a Drummer.pt em Lisboa (clique no vídeo para ver o case da Drummer), transformámos esta estratégia num novo logótipo, tom de voz e mensagem de marca, mudando o foco da caridade para a capacitação e inclusão.

Impacto:
A marca redefinida deu à Homeless Entrepreneur uma voz mais potente, aumentando a sua capacidade para envolver todos os stkeholders e expandir o seu alcance como catalisador de mudança social.

Desafio:
Karen, uma nutricionista materna e infantil, precisava de uma identidade de marca mais clara para refletir a sua convicção de que uma alimentação saudável é um esforço familiar.

Abordagem:
Através do workshop The Soul Before, desenvolvemos o conceito de que a nutrição deve ser um desafio familiar, inspirado no desenho animado australiano "Bluey". Este posicionamento orientou uma nova mensagem de marca, logótipo e estratégia de comunicação, tornando a marca mais envolvente e com maior poder de relacionamento.

Impacto:
A marca redefinida levou a um maior envolvimento, a uma audiência crescente e a uma agenda totalmente cheia - com três meses de antecedência.

Desafio:
Líder no mercado imobiliário de Campina Grande, Paraíba, a Andrade Marinho LMF carecia de uma identidade clara e de uma conexão emocional com seus clientes, apesar de dominar o mercado local.

Abordagem:
Através de um workshop de uma semana, redefini o posicionamento da marca: a Andrade Marinho LMF não vende casas ou apartamentos - ela vende a plenitude da vida, transformando experiências e serviços em oportunidades para fazer de Campina Grande uma cidade voltada para a comunidade.

Esta visão inspirou duas iniciativas fundamentais:

1. Campanha "Viver a Vida Real" - Incentivar as pessoas a abraçar ligações significativas, fora de linha, com aqueles e coisas que as preenchem.
2. Um novo logótipo - Desenvolvido com a Neopop/Imaginária, o logótipo representa uma casa e uma janela, simbolizando que, através dos seus lares, os clientes podem ver e viver a vida em pleno.

Impacto:
Com um foco redefinido, a Andrade Marinho LMF cria mais do que casas - cria oportunidades para as pessoas viverem o melhor das suas vidas.