Homeless Entrepreneur: UM NOVO POSICIONAMENTO, MAIS FORTE

A Homeless Entrepreneur precisava de uma identidade de marca coesa para ampliar sua missão de reinserir pessoas em situação de rua no mercado de trabalho.

Liderei um workshop de três dias em Barcelona, utilizando a metodologia The Soul Before para redefinir o posicionamento da organização. Juntos, clareamos a missão central, desenvolvemos uma narrativa poderosa e estruturamos os pilares de comunicação.
Em parceria com a Drummer.pt, de Lisboa (clique no vídeo para ver o case da Drummer), transformamos essa estratégia em uma nova identidade visual, tom de voz e mensagem de marca — deslocando o foco da caridade para o empoderamento e a inclusão.

A nova marca deu à Homeless Entrepreneur uma voz mais forte, aumentando sua capacidade de engajar parceiros e ampliar seu alcance como agente de transformação social.

Karen, nutricionista materno-infantil, precisava de umposicionamento de marca marcante, que a detacasse dos concorrentes. 

Por meio do método The Soul Before, desenvolvemos o conceito de que nutrição é um desafio de toda a família, inspirado no desenho animado australiano Bluey. Esse posicionamento guiou a criação da nova mensagem de marca, logotipo e estratégia de comunicação, tornando sua presença muito mais envolvente e próxima do público.

A "nova Karen" resultou em maior engajamento, crescimento contínuo da audiência e uma agenda completamente lotada — com três meses de antecedência.

Líder no mercado imobiliário de Campina Grande (PB), a Andrade Marinho LMF não contava com uma identidade clara nem com uma conexão emocional verdadeira com seus clientes — apesar de dominar o mercado local.

Ao longo de uma imersão de uma semana, redefini o posicionamento da marca: a Andrade Marinho LMF não vende casas ou apartamentos — ela vende plenitude de vida. Cada experiência, cada serviço oferecido, é uma oportunidade para transformar Campina Grande em uma cidade mais humana, voltada para a comunidade.

Dessa visão nasceram duas iniciativas-chave:

• Campanha “Viva a Vida Real” – Um convite para que as pessoas se reconectem com o que realmente importa: relações reais, momentos offline e tudo aquilo que preenche a vida de sentido.

• Nova Identidade Visual – Em parceria com a Neopop/Imaginária, criamos um novo logotipo que representa, ao mesmo tempo, uma casa e uma janela — símbolo de que, por meio das moradias, os clientes podem enxergar e viver a vida em sua plenitude.

Com um novo foco estratégico, a Andrade Marinho LMF passou a entregar mais do que imóveis: passou a criar oportunidades para que as pessoas vivam o melhor das suas vidas.